长江商报音书 ●长江商报记者 汪静

靠着阿里巴巴“升起”的丽东说念主丽妆，正在遭遇阿里系的冷凌弃放置。

日前，丽东说念主丽妆（605136.SH）公告，公司第二大鼓舞杭州灏月拟通过契约转让的形状转让不卓著7037.67万股的公司股份，即不卓著公司总股本的17.57%，完成清仓。

杭州灏月是阿里系公司，其合手股系由阿里网罗秉承而来，这也意味着，丽东说念主丽妆将遭阿里系清仓。

丽东说念主丽妆前身是淘宝上一家小网店，由黄韬、翁淑华细君创立。恰逢淘宝发展黄金期，通过代运营化妆品品牌，细君二东说念主将丽东说念主丽妆越作念越大，并赢得阿里等成本的喜爱。2020年，丽东说念主丽妆通过闯关IPO登陆A股。

但长此以往，一年后，黄韬、翁淑华细君堕入仳离纠纷，于今因财产纠纷诉讼，黄韬尚有部分股份被冻结。丽东说念主丽妆也走上了下坡路，2022年出现亏蚀，2023年扭亏后本年前三季度再度亏蚀，2022年以来公司净利润累计为-1.37亿元。

多重压力之下，黄韬该怎样解围？

“吃螃蟹”打造好意思妆代运营巨头

化妆品行业红海翻滚，黄韬不错算是第一批“吃螃蟹”的东说念主。

毕业于清华大学自动化专科，黄韬无疑是别称“学霸”。硕士毕业后，他留校任教三年，千禧年间，黄韬走出校园，先后在好意思国通用无线通讯担任居品总监，上海分公司总司理。

外企职责的资格让黄韬信心澈底，很快，他决定我方创业。2002年，他创立飞拓无尽，与中国移动配合开展无线互联网告白营销。

但是，天不遂东说念主愿，就在行状高涨的黄金期，2006年，黄韬突患急性糖尿病，不得不断息在家。为了能在体恤他的同期有收入养家，浑家翁淑华礼聘在淘宝上开了一家网店，细君二东说念主遐想儿童衣饰贸易。

那几年，不单是是淘宝发展的黄金期，国内化妆品电商亦然一派蓝海。在遐想网店一年后，黄韬很快发现了商机，松弛决定转行，改为卖化妆品，创立了丽东说念主丽妆。那时，国表里的大品牌，关于电商的作风较为不屑，几经转折，他最终找到了一家名为恰当本草的化妆品品牌，成为其淘宝代运营商。

2008年，恰是国内化妆品电商元年，跟着淘宝开动厚爱折柳商城与集市，恰当本草算作商城化妆品品牌一炮而红，在畴昔景为天猫国货化妆品销售第别称，日销售额膺惩1.2万元，到了2010年，往复额最高达到5万元。

这么惊东说念主的成交量，诱导了许多专攻线下的品牌，很快，黄韬拿下了韩束、雪花秀、好意思宝莲等品牌的独家代理遐想，并以私有的吸金能力引来成本的注目，包括麦顿投资、汉理成本、凯欣亚洲投资、基石成本等。其中，最大的投资者无疑是淘宝控股鼓舞阿里巴巴，算作丽东说念主丽妆成长的泥土，阿里巴巴在那时合手股高达19.55%，是除黄韬外的最大鼓舞。

伴跟着好意思妆电商的快速崛起，丽东说念主丽妆合手续爆发。2018—2020年，丽东说念主丽妆营业收入分别为36.15亿元、38.74亿元、46亿元，同比分别增长5.69%、7.18%和18.72%；净利润分别为2.52亿元、2.86亿元、3.39亿元，同比分别增长11.04%、13.36%和18.70%。

2020年9月，丽东说念主丽妆厚爱上市，一技能，黄韬气候无尽。而变故也从此时开动了。

功绩亏蚀遭阿里系放置

共患难易，同高贵难。跟着行状越作念越大，家庭与职责间难均衡，身为集中独创东说念主的翁淑华被动在二者之间作出礼聘，最终决定转头家庭。这个决定，让翁淑华徐徐退出公司权柄的中心，徐徐丧讲错语权。

出人意外的变故发生在2021年。这一年3月8日，亦然妇女节这天，翁淑华在微博喊话黄韬：“但愿你的良知不错让你铭刻你有一个家，你的家予以你的一切，铭刻你是一个有妻儿的男东说念主，铭刻你算作一个丈夫和父亲应尽的包袱。”

这在市集引起山地风云，细君不对的传奇令丽东说念主丽妆股价大跌。两年后的2023年11月，丽东说念主丽妆公告，公司收到控股鼓舞、试验箝制东说念主黄韬的见知，其个东说念主与翁淑华仳离纠纷也曾关系法院作降成效判决。阐明上海市徐汇区东说念主民法院实践裁定书，裁定冻结黄韬合手有的1000万股公司股份。

至此，黄韬与翁淑华长达近20年的婚配画上句号。但二东说念主的财产纠纷仍未了结，箝制10月22日，黄韬合手股中有1300万股被冻结，约占其径直合手股数目的10%。

二东说念主共同创立的丽东说念主丽妆遐想也堕入逆境。

电商代运营的形状有两种，一种是代销模式，即代运营商不领有商品，仅提供运营就业，运营成本和资金插足齐较小；另一种则是电商零卖模式，需要就业商从品牌方手中买断商品。这种模式的插足较大，对选品有着极高的要求，而丽东说念主丽妆秉承的恰是这种模式。

2021年，丽东说念主丽妆创下营业收入41.55亿元、净利润4.12亿元的巅峰，而后便开动走起了下坡路。

当今，丽东说念主丽妆代运营品牌高达60多个，诚然其中不乏国内海外热点品牌，但在买断模式下，公司不得不积存库存，若是销售规模不达预期，便必须清算库存，也会导致毛利率缩短。2021年及2022年，其库存一度达到12.61亿元、11.23亿元。2022年，公司也初度亏蚀1.39亿元。

为此，黄韬礼聘“断臂求生”，主动减少了与一些品牌的配合，2023年，公司复原盈利，净利润达2953万元。但长此以往，本年前三季度，公司再度亏蚀2780万元。2022年以来公司净利润累计为-1.37亿元，遐想承压泄漏。

曾沿路追随丽东说念主丽妆成长的阿里系也准备离场。日前，丽东说念主丽妆公告，鼓舞杭州灏月拟通过契约转让的形状转让不卓著7037.67万股的公司股份，即不卓著公司总股本的17.57%。杭州灏月为公司第二大鼓舞，是阿里系公司，合手有该公司无尽售条款流畅股7037.67万股，本次股份转让，基本意味着阿里系对丽东说念主丽妆的“清仓”。

二级市集上，丽东说念主丽妆股价合手续下滑。2020年10月，上市之时，其股价最高曾达到54.83元/股，箝制本年11月29日收盘，其股价收报9.26元/股，累计跌幅超简略。

视觉中国图