（原标题：新增5项女装专利，海澜之家发力高端女装，将持续加大研发参预）

本文起首：时间周报 作家：孙艺格

频年来，在多品牌策略导向下，海澜之家（600398.SH）一直在发力女装。

天眼查显现，12月13日，海澜之家分别取得专利名为“长裙”“女士大衣”“女士长袖衬衫”“女士西装裙”“女士西装上衣”等5项外不雅想象专利授权。

海澜之家建设于1997年，是一家领有多个品牌的衣饰糊口零卖集团，旗下共有“海澜之家”“黑鲸”“OVV”“英氏”“海澜团购定制”“HEAD（海德）”“海澜优选”等品牌矩阵。

其中，“OVV”是海澜之家旗下的女装品牌，建设于2017年，其产物线包括NEW CLASSIC、SMART CASUAL以及VACATION&EVENT系列。OVV天猫官方旗舰店显现，该品牌女装价钱在100元-8999元不等。

图源：海澜之家官网

海澜之家对时间周报记者示意，针对高端女装品牌OVV，公司将进一步加多研发参预，提高功能性衣饰占比，优化产物结构，打造更多国风产物。

“加大研发参预是为了适合不停更新的名目及庸碌讹诈的新式面料，加强与第三方专科检测机构的沟通学习，并积极参与国度和行业法式的制改良责任。”

2024年前三季度，海澜之家的研发用度1.84亿元，同比增长28.19%。

发力女装是海澜之家多品牌策略中的一环。早在2021年，海澜之家就已迟缓酿成男装、女装、童衣、做事装及糊口家居等多元化的品牌布局，且那时公司示意将来将捏续推动五大细分限成品牌的打造。

关于海澜之家发力高端女装，某人人商议公司商品策略守护人对时间周报记者示意，国内高端女装市场在将来仍有较大的增漫空间。“相称是在一些新兴的城市和地区，高端女装市场还有很大的后劲可挖，新的浮滥群体和浮滥不雅念的出现，也将为高端女装市场带来新的契机。”

大浮滥行业分析师杨怀玉则对时间周报记者示意，高端女装市场竞争犀利，品牌开阔。同期来自日本、韩国等国度的高端女装品牌对国内品牌组成了较大的恫吓。

据时间周报记者梳理，除海澜之家除外，中国市场上圈套今作念高端女装的上市公司还有朗姿股份（002612.SZ）、地素先锋（603587.SH）、欣贺股份（003016.SZ，旗低品牌有JORYA）、赢家先锋（03709.HK，旗低品牌珂莱蒂尔）以及歌力念念（603808.SH）等。

不外，杨怀玉也指出，海澜之家在供应链惩办、渠说念布局、品牌运营等方面有丰富的警告，这些资源不错为OVV提供撑捏。同期，他示意，跨界的配景不错带来不同的念念维模式和翻新理念，或有助于OVV在产物想象和营销策略上有所冲突。

“但要明确OVV的指标浮滥群体，开采特有的品牌形象，与海澜之家的男装品牌酿成明显的辨认。同期要推出合乎高端女装市场需求的各别化产物，戒备想象、品性和个性化，安闲浮滥者的各类化需求。”杨怀玉示意。

海澜之家关于OVV的远景也颇为看好。海澜之家对时间周报记者示意，OVV品牌凭借其精确的市场定位、高品性的产物、有用的营销策略以及数字化转型，有望在高端女装市场中占据一隅之地。

除了加大研发参预除外，海澜之家还不停优化调遣线下门店布局，捏续推动北上广深中高端市集以及省会城市的拓展责任。年报显现，2023年OVV入驻了北京颐堤港、重庆IFS国金中心、无锡恒隆广场、杭州城西银泰中心等市集。

全体来看，死心2024年前三季度末，海澜之家门店觉得7129家，比较2023年年末加多了252家门店。其中，海澜之家系列门店总和达 5872家，包括1379 家直营门店和4493家加盟店；其他品牌直营店490家，加盟店767家。

12月13日，有投资者在互动平台问及海澜之家加大直营开店数目是出于若何的斟酌？海澜之家回答称“频年来，公司字据市场、商圈、浮滥者习气等变化以及门店的野心境况，稳步推动渠说念拓展责任，调遣和优化低效门店，推动以地标性买卖玄虚体为主的直营门店拓展，保险门店效益与运营质料，捏续优化门店布局结构。”

与此同期，海澜之家对时间周报记者示意“公司在销售渠说念方面坚捏直营、电商、外洋三箭皆发的策略”。“线下渠说念通过优化门店选址，提高直营门店占比，加快进击地标性买卖玄虚体；线上渠说念则通过加强与电商平台的协作，深耕品牌自播，通过外交媒体平台与浮滥者进行互动，加多品牌曝光度和用户粘性。”