作家 | 指月

11月以来，芒果TV新上剧综表现均有亮眼之处。年代剧《弄堂东谈主家》豆瓣开分8.2，热度表现亦然本年以来芒果剧聚合较佳一档；而综艺方面《相遇爱东谈主4》更是引发争议无数，酬酢平台热搜话题热度尽头高。

但另一边，本年以来芒果超媒的功绩表现却永远欠安。10月25日晚，芒果超媒发布了2024年三季度酬报，收入利润各项数据均有不同过程下滑。其中，第三季度营收约33.18亿元，同比下滑7.14%，净利润4.59亿元，同比下滑27.41%。

Q3的表现也导致公司前三季度营收从同比微增变成微降，前三季度芒果超媒营收102.78亿元，同比下滑0.85%，净利润14.44亿元，同比前年下滑18.96%。

与半年报相同，芒果超媒净利润下滑的主要原因仍是所得税用度大宗加多所致。财报暴露前三季度阐述所得税用度较前年同时加多约2.8亿元，而前三季度净利润相较前年减少数值约为3.38亿，所得税加多果然是主要影响成分。

不外除了所得税成分以外，芒果超媒的主要平台芒果TV在2024年还靠近不少练习。

其一是会员业务增长的可不绝性。芒果TV 2023年底的会员范围增长至6653万东谈主，比2022年底多了737万东谈主，而据最新报谈，芒果TV的会员范围在近日仍是碎裂7000万东谈主，在半年多本领里再增350万+。2024年上半年，芒果TV罢了24.86亿元的会员收入和27%的同比增长。

2024年会员业务崛起为芒果TV营收的主要增长点，但这一景况的配景是2023年下半年两大会员运营事件，芒果TV加入淘宝88VIP以及与出动推出“动感地带芒果卡”，为平台带来了大宗新增会员，在短期拉高会员范围后，后续的业务增长速率更依赖于剧综的眩惑力；而怎么进一步擢升会员运营的截止，通过更多元的业务形状回笼收入，将进一步练习芒果TV的智商。

其二是告白业务收入怎么啻跌。二季度《乘风2024》《歌手2024》等顶流综艺IP接连播出，话题热度也相称可不雅，但并未让平台总体告白收入罢部属滑；三季度并未更新分业务收入情况，但接头到会员的不绝增长和总体收入的下落，以及《中餐厅8》《饱经风雨4》相较于二季度综艺的热度量级，芒果TV的告白收入玩忽率仍未回暖。

综艺仍具上风，但热度窜改为价值不够顺畅

云合数据流露，2024Q3汇集综艺霸屏榜、电视综艺霸屏榜TOP5中，芒果TV齐占了三席，《你好星期六》《中餐厅8》《歌手2024》《饱经风雨4》《密室大脱逃6》《骄傲知己记2》等综艺在酬酢平台上的热度表现均可圈可点。

长视频的业务收入压根仍是剧综本体，但一个新的景况是，综艺辅助的话题在酬酢平台上仍能火热发酵，但这种火热响应回播出平台的截止，似乎越来越不如曩昔。比如最近热播的综艺《相遇爱东谈主4》，开播之后险些是每天热搜束缚，“爹味”杨子和黄圣依，李行亮和麦琳、古早微博网红留几手几对浑家不知谈为酬酢汇集孝顺了些许话题热梗和无穷流量，但问题在于，芒果TV自身从中收货了些许？

据灯塔专科版统计，10月17日开播后至11月6日，《相遇爱东谈主4》在芒果TV的累计播放量约是5.8亿，更新日播放量在4-5000万傍边，更新日热度不如《花儿与少年6》，其上个周六日播放量排在芒果TV综艺的第三、第六名，热度相较曩昔几季基本莫得上风。

很容易发现的一个景况是，与微博、小红书、抖音上吵破头的话题热度带来的泼天流量比较，真确回流到平台综艺正片的流量并未像联想中那样昭彰的增长。

而从综艺节目本体创作的角度来说，这种社媒传播生态与平台之间的距离，又进一步形成了“本体与传播之间的割裂、创作抒发与不雅众解读之间的不对”。

在当下的社媒传播方式中，不雅众日渐成为本体解构的最大“泰斗”——综艺本人通过规划和裁剪所放大的那些矛盾点天然会激励迷漫多的照料，但又不及以蕴蓄起昭彰的“共鸣”，进而导致节目本体本人遭到更多非议，使得流量虽盛，却对平台本人的本体品牌和价值未必全是正面效应。

比如最近《花儿与少年6》豆瓣开分3.9分，不仅是系列最低分，也基本要坐稳2024年最低评分的综艺。但节目本人的主要本体并无太大变化，依旧是不同庚齿的明星在经费有限、谈话欠亨的情况下，全程自助完成旅行，然则对于这段旅程中所呈现出的矛盾、蹙悚、不同性格念念想碰撞，宇宙公论昭彰不如主创们预期那样宽厚。被放在放大镜下审判后，“荣梓杉巨婴”变成热词、周雨彤镜头里弹幕全是“呵呵”……

是以芒果TV综艺这个上风领域里，靠近的最大竞争随机并非来自长视频同业，而是微博小红书抖音等汇集传播渠谈对于综艺本体价值罢了的冲击，以及宇宙互动对于本体抒发的改进——如安在激励话题热度后，将流量引回平台？如安在宇宙参与的争议中，看护节野心品牌和价值？

剧集布局还在“等改日”

而在大剧领域，芒果TV所有三季度基本可以用“弃战”来形色。云合数据全网集合剧霸屏榜中，TOP20中芒果TV仅有《你比星光符号》《四海重明》两部联播剧，莫得一部独播剧进入TOP20，《长乐曲》《私藏落拓》等独播剧表现平平。

好在三季度的低迷事后，芒果TV四季度看起来但愿多了不少。与腾讯视频联播的《锦绣沉稳》举座表现可以，西藏题材剧《日光之城》豆瓣开分8.9分，赢下了口碑。

10月28日，“正午阳光”剧《弄堂东谈主家》贯通开播，伸开宙执导，侯鸿亮任制片东谈主，闫妮、李光洁、郭晓东、蒋欣、范丞丞、关晓彤、王安宇领衔主演，这部年代剧围绕收复高考、知青返城和鼎新洞开等期间变迁展开，当今看来，演员演技在线、质感颇佳，有望在年末剧集市蚁合占得方寸之地。

芒果TV显著对于自身剧集的短板了然于心，加大布局的动作仍是在财报数据中有所体现。芒果超媒Q3财报流露，其预支账款达到18亿，相较年头增长了77.10%，原因是“主要系影视剧采购预支款加多所致”；

另外，从公司公布的召募资金本体资源库扩建神志情况来看，这个总金额40亿的神志中有17亿傍边是“采购S级影视剧版权”以及“好处（含定制）及采购S/A级影视剧版权”，后者在2024年、2025年计较仍稀有亿元计较，芒果TV后续在剧集领域的插足想必会链接扩大。

而从此前招商会等暴露来看，芒果TV剧集果然有一些有看点的大剧和极品剧：

李漠导演的《我在异域挺好的》《装腔启示录》是芒果TV剧集版本少有的兼具翻新、热度、口碑、话题、小巧感的佳作，后续芒果TV还会和他展开更多合营。其中有证据楚棠创作的演义《180天陪产野心》改编的《180天重启野心》，周雨彤、吴越领衔主演演出母女；《灿烂的风和海》钟楚曦、孙阳、陈昊宇、韩东君等主演，有艺术策展、赛车等元素，将聚焦澳门这一城市。

李漠这两部剧的主题新颖，演员威望也颇有话题度，有但愿成为芒果TV在剧集版本眩惑年青群体的有劲捏手。此外芒果TV改日一段本领内值得温文的新剧还有：

《好运家》张小斐、佟大为、陈小艺领衔主演的执行目的齐市剧。

《国色青春》丁梓光执导，张鸢盎编剧，杨紫、李现领衔主演的古装剧，叙述古代女性商贾创业题材故事。

《水龙吟》罗云熙领衔主演，肖顺尧、敖子逸、方逸伦为领衔男主演、包上恩、陈瑶、林允为领衔女主演，改编自藤萍的演义《千劫眉》。

《五福临门》由欣喜影视出品，于正担任总出品东谈主，卢昱晓、黄圣池、吴宣仪、王星越、倪虹洁、刘些宁等主演，一个北宋期间的创业故事。

而在微短剧领域，近日，湖南广电“多快好爽看风芒——风芒焕新起程发布会”在长沙举行，四肢“以微剧微综微新闻为主的新一代短视频平台”，风芒APP以“多快好爽”的了了定位开赴。新风芒平台本体由微短剧、微综艺、微新闻三大板块组成。

值得一提的是，风芒APP当今与芒果超媒并无班师商量，该项当今期由齐市频谈打造，2024年5月，湖南广电晓谕将风芒APP与齐市频谈进行拆分，竖立集团二级全资子公司，践诺企业化、市集化运作，打造更具市集影响力的超等短视频平台。

湖南广电的鼎新主动性历来很高，从湖南广电对风芒APP的爱好过程来看，上司对在芒果TV以外打造新媒体布局也有纵情举止，力求贯通新闻资讯的官方媒体上风，并在微短剧等新兴领域进行里面竞争。

结语：

对于芒果TV发展于今的脾气和上风仍是无需赘述。有着湖南广电的倾力搭救，如今与湖南卫视进一步高度和会的芒果TV当今仍是市面上最大综艺本体平台，综艺布局档次丰富，有IP综N代也有不俗的翻新体系，剧集方面永远未能追上与其他视频平台的差距，在微短剧等新兴业态中偶有亮色，但不及以形成范围性效益。

招引当今长视频行业举座的“守势”和本体视听行业的剧变，芒果TV的发展又并非“发展长剧，夯实综艺上风”能够通俗详尽。